- 广告花费
- ¥8,640
- 注册
- 48 次
- 单次注册成本
- ¥180
1. 两条搜索词花了 ¥1,728，带来 0 次注册
两条词占近 7 天总花费的 20%。先按搜索意图看整组数据，再决定单条搜索词怎么处理。
| 搜索意图 | 花费 | 注册 | 单次注册成本 |
|---|---|---|---|
| 产品采购 | ¥4,320 | 36 | ¥120 |
| 泛词检索 | ¥2,592 | 12 | ¥216 |
| 资料 / 招聘 | ¥1,728 | 0 | — |
| 合计 | ¥8,640 | 48 | ¥180 |
用实际账户做这项诊断时，先核对注册事件是否只在成功时触发、是否去重，以及报表的转化延迟与统计窗口。
2. 拟排除招聘词，暂留资料词
| 搜索词 | 花费 | 注册 | 建议 |
|---|---|---|---|
| 工业检测设备招聘 | ¥432 | 0 | 拟精确否定 |
| 工业检测设备资料 | ¥1,296 | 0 | 暂留 |
招聘词指向求职，优先核对是否与设备采购无关。资料词可能出现在选型阶段，先查看转化延迟和线索质量。
3. 待审核的改动
- 否定关键词
- [工业检测设备招聘]
- 匹配方式
- 精确否定
- 影响范围
- 工业检测设备采购广告组
确认搜索意图与影响范围后，由授权人员审核执行。执行时记录生效时间、实际改动和复盘窗口。
4. 执行后怎么复盘
对比改动前后各 14 天，核对同一广告组的采购类点击、注册和被排除词的花费。实际观察窗口按业务周期和转化延迟调整。
| 指标 | 调整前 | 调整后 |
|---|---|---|
| 采购类点击 | 116 | 121 |
| 采购类注册 | 18 | 19 |
| 该招聘词花费 | ¥761 | ¥0 |
观察期内采购类点击未下降。保留这条否定词，继续检查注册质量，再决定是否扩大排除范围。